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En 1978, Brian Smith débarque dans le sud de la Californie avec un sac de bottes en peau de mouton et une belle dose d’espoir. Amoureux de l’expérience de la peau de mouton, il est convaincu qu’un jour le monde partagera cette passion. Les plages du sud de la Californie sont depuis longtemps l’épicentre d’un style de vie décontracté, qui pour Brian correspond parfaitement à sa marque. C’est alors qu’il crée la marque UGG et commence à vendre ses bottes en peau de mouton. Le succès est immédiat.

La marque UGG commence à symboliser les adeptes du sport et un style de vie actif et décontracté. Plus encore, un véritable attachement se développé pour les bottes UGG, comme Brian l’avait imaginé. Hormis le simple fait d’aimer porter les bottes UGG, les gens en sont véritablement tombés amoureux jusqu’à ne plus s’en séparer.